Auf den ersten Blick verwunderlich, doch ein Ferrari, ein Porsche, eine Westfalen-Tankstelle, ein Parfum von Hermès, ein Schottischer Whisky, verschiedene Biersorten und die LVM-Versicherung haben etwas gemeinsam: Das Markenzeichen Pferd.
Das positive Image des Sympathieträgers Pferd wird schon lange von der Werbung aufgegriffen. Es gibt kaum eine Branche, die das Pferd nicht werbewirksam oder als Markenzeichen einsetzt. Schönheit, Kraft, Schnelligkeit und Eleganz sind nur einige Attribute, die für die Attraktivität des Pferdes stehen. Galoppierende Pferde sind der Inbegriff von Freiheit; Reitsportdisziplinen wie Springen oder Polo verkörpern Dynamik und Schwung. Was genau macht die Werbung mit Pferden so erfolgreich?
Zur Ausstellung ist ein gleichnamiges Begleitbuch erschienen.